春节将至，买“新年战衣”的事也被提上了日程。

但买新衣服的喜悦，仅仅停留在想法涌现的那一瞬间，贫穷如我，只是看了一眼售价就匆匆逃离。

笑死，根本买不起。

(资料图片)

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“商家明明可以抢，但还要送我一件衣服”，是过年买新衣的年轻人发出的真实感慨。

买衣服难，难在挑选，更难在缺钱。

夏天的衣服你可以花几十元、几百元搞定，冬天呢，“起步价”就是四位数。

前阵子，潮姐去商场里买大衣，整体的试穿感觉不错，正当我暗自窃喜原来咱还有那么一点韩剧女主范儿的时候，导购小姐姐给了我当头一棒。

“这件衣服是我们店里的爆款，售价是5980元，现在春节搞活动可以给咱们打一个88折，您穿上这么好看，要是喜欢可以赶紧拿下。”

听到5980元的时候我就已经原地石化了，就算打88折也不敢去想。一件衣服干掉一个月的存款，这个韩剧女主，我可当不了。

再多看几圈你就会发现，几乎没有低于一千的冬装，心理价位乘以三，差不多就是它的售价。

在社交平台搜索“冬装贵”的关键词，发现和我一样遭遇“刺客”的人不少，有网友甚至因为冬装太贵而讨厌冬天。

按照这个发展趋势，过节不用考虑什么战袍不战袍的了，印点logo上去亲戚朋友就知道你的实力了。

2

冬装让我们高攀不起，并不是一夜之间的事。

有数据表明，2015-2020年，中国羽绒服平均单价由432元涨到了656元。在2020年的时候，大型防寒服企业的成交均价就已突破千元，其中2000元以上服装的占比接近70%。

最近，“网易数读”还做了一份关于国产品牌冬装的售价调查。统计显示，当前国产羽绒服平均售价已经达到了881元，被称“童年回忆”的波司登均价逼近2000元，个别款式甚至卖出了上万元的高价。

买不起冬装，不是因为穷，而是它们的价格实在有够离谱。

韩剧《小小姐们》里的仁珠一夜暴富，被问到有钱了想买什么，她的回答不是买车，也不是买房，而是冬季大衣。

“冬装很容易看出一个人贫穷与否，夏天勉强还能穿得跟别人差不多，但冬装太昂贵了。”

简单却带有深意的一句话，戳中了很多人的内心。

我们并不富裕，但为什么现在买件衣服都显得如此捉襟见肘？冬装凭什么这么贵？

3

冬装开始走“轻奢风”，和原料价格上涨脱不了关系，当然，最直接的原因还是营销成本的增加。

“加拿大鹅”和“北面校服”的风行，让其他处于“平民梯队”的品牌看到了高端化道路的可取之处。

他们开始照葫芦画瓢，先是更新品牌视觉系统，紧接着推出设计师合作款或是找几个IP搞联名，最后做点广告宣传宣传。等消费者回过神来，这些服装的价格早就升到了四位数。

品牌的名气和价格都飞升了，但问题是大家的工资涨幅并没有跟上啊，不会觉得消费者都人傻钱多吧？

无论品牌怎么吹高端，说到底，消费者最看重的，还是它的质量。产品溢价太多？那果断挥手不说再见。

它贵归它贵，反正我不买。