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华泰证券发布研究报告称，以ChatGPT为代表的AIGC工具在语言理解、文本创建、图片识别、创意绘画等方面的能力不断突破，这与电商行业的发展要素高度契合，可以实现行业全阶段赋能。其中，对于吉宏股份（002803）(002803.SZ)、焦点科技（002315）(002315.SZ)、华凯易佰（300592）(300592.SZ)等跨境电商平台，ChatGPT等AIGC工具目前的语言系统、交互效果与海外业务兼容性更强，助力运营效率提升、精细化运营和智能化系统开发。

华泰证券主要观点如下：

AIGC覆盖电商多场景应用，全方位降本增效、提升用户体验

优化选品决策、智能客服工作、图文素材制作、广告智能投放、精准关联推荐、处理图像素材等领域有望通过AIGC降本增效。亚马逊、吉宏股份均已通过ChatGPT选品插件预判顾客选品需求。焦点科技推出的AI外贸助手“麦可”能够承担AI助理角色，贴合场景回复买家询盘。有米科技和万兴科技（300624）上线自动生成图文素材的AI工具，助力降本增效。Adspert和华凯易佰优化智能广告投放，提升投产比。华为云推出电商智能推荐解决方案，可从海量数据（603138）中挖掘用户兴趣，实现精准推荐。阿里云视觉智能开放平台和百度定制化图像识别技术均能处理图像素材，精准识别商品标签，优化用户使用感。

把握产业链发展机会，AIGC助力电商业务升级

对于吉宏股份(002803.SZ)、焦点科技(002315.SZ)、华凯易佰(300592.SZ)等跨境电商平台，ChatGPT等AIGC工具目前的语言系统、交互效果与海外业务兼容性更强，助力运营效率提升、精细化运营和智能化系统开发；对于值得买（300785）(300785.SZ)、返利科技（600228）(600228.SH)等导购平台，能够通过AIGC技术生成推荐内容，并持续优化推荐算法，提升用户的体验与转化率；对于丽人丽妆（605136）(605136.SH)、壹网壹创（300792）(300792.SZ)、青木股份（301110）(301110.SZ)等代运营平台，能够利用AIGC生成商品描述，设计商铺图片与推广视频，较大提升生产效率；对于Shopify等SaaS平台，AI的应用可以直接改善工具效率，帮助企业实现一站式服务落地，并依托技术优势深入探索虚拟人、AI营销内容等前瞻方向。

风险提示：监管波动风险，商业化落地不及预期。